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Tout ce que vous devez savoir sur la migration vers GA4

Vous avez des questions sur la migration de Google Analytics 3 ou Universal Analytics vers Google Analytics 4 ? Vous n’êtes pas les seuls.

La nouvelle version de l’outil d’analyse web est très différente de celle sur laquelle les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites s’appuient actuellement. Bien que GA4 offre de nouvelles fonctionnalités intéressantes, il peut toujours être un peu intimidant de faire le changement après tant d’années d’utilisation de la version précédente de GA, Universal Analytics.

Voici quelques-unes des plus grandes questions que je reçois concernant la migration de UA vers GA4.


Combien de temps devrait prendre une migration vers Google Analytics 4 ?

Cela dépend. L’un des facteurs les plus importants est le nombre de propriétés que vous possédez.

Disons que vous avez un domaine ou un site avec moins de 25 000 événements par mois. Dans la plupart des cas, la migration ne sera pas trop complexe. Cela peut prendre quelques semaines pour s’assurer que tout est correctement configuré dans un nouveau conteneur de balisage Google Tag Manager et que toutes les implémentations personnalisées se déclenchent correctement.

Et si vous aviez quelque chose d’un peu plus complexe ? Peut-être, êtes-vous une entreprise de commerce électronique avec un site transactionnel, une application iOS et une application Android. Ce sont trois propriétés différentes et essentiellement trois technologies différentes pour la collecte de données. Vous voudrez peut-être prévoir des heures supplémentaires pour que les applications puissent être testées et passer par un processus de développement.

Bien sûr, la complexité compte aussi. Selon les fonctionnalités que vous devez baliser et leur nombre, cela peut avoir un impact sur le moment de la migration.

Il ne suffit pas d’impliquer uniquement vos développeurs web ou d’applications. Vous avez besoin de quelqu’un qui comprend votre stratégie d’analyse et de mesure et comprend vos exigences, afin que vous sachiez que vous obtenez toutes les données dont vous avez besoin.

Pouvons-nous toujours utiliser Google Tag Manager pour mettre en œuvre une migration vers Google Analytics 4 ?

Absolument. En fait, je le recommande fortement.

C’est toujours votre moyen d’implémenter du code sur votre site sans avoir à passer par toute une version de développement web. De plus, GTM est disponible sur les applications ainsi que sur les sites web. Je recommande vivement à tous mes clients de profiter de cet outil pour configurer GA4 rapidement.

Les personnes qui utilisent Google Analytics 360 doivent migrer vers la nouvelle version en 2022. Mais j’utilise uniquement la version gratuite de Google Analytics. Avons-nous besoin de le mettre à jour maintenant ?

Vous n’êtes pas obligé, mais je vous le recommande fortement de le faire. Si vous n’êtes pas un utilisateur 360, Google ne vous forcera peut-être pas à passer à Google Analytics 4 pour le moment. Cependant, la prise en charge d’Universal Analytics prendra fin le 1er juillet 2023. Ainsi, lorsque de nouvelles fonctionnalités seront dévoilées, vous passerez à côté.

Google Analytics 4 est l’avenir. Vous devriez monter à bord le plus tôt possible.

Nous utilisons une double implémentation de Google Analytics — nous obtenons des données web de GA4 et UA. Combien de temps devons-nous continuer à collecter des données UA ?

Une configuration double (utilisant à la fois les propriétés GA4 et UA pour suivre l’activité sur votre site) est une excellente idée. Vous pouvez voir si la nouvelle version mesure les performances avec précision, en utilisant votre ancienne propriété UA comme référence.

Vous pouvez couper le cordon sur UA une fois que Google Analytics 4 devient votre source de vérité. C’est-à-dire…

  • GA4 fournit toutes les mesures dont vous avez besoin pour vos rapports et analyses.
  • Que les données sont propres, exactes et fiables.
  • Vous disposez d’une base de données qui peut être utilisée comme référence pour les performances futures. (Combien de données ? Cela dépend. Certaines entreprises peuvent avoir besoin d’une année complète pour tenir compte de la saisonnalité. D’autres, cependant, peuvent n’avoir besoin que d’un quart ou deux.)

Une fois que GA4 devient la source de vérité, vous pouvez alors couper le cordon.

Vous avez une question sur Google Analytics 4 ou sur l’analytique numérique en général ?

Contactez-moi, je peux vous aider à concevoir et à exécuter une stratégie de suivi de conversions.

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