Google Ads a annoncé une multitude de nouvelles avancées, comprenant les principales classifications de recherche pour les RSA, les remplissages automatiques des campagnes, des outils innovants pour Ads Creative Studio et des informations récemment découvertes. Ces fonctionnalités sont accompagnées d’autres révélations axées sur l’IA lors du Google Marketing Live 2023. Alors que l’IA est de plus en plus ancrée dans les campagnes de recherche, les annonceurs peuvent également apprécier des développements tels que la gestion améliorée de la marque pour une correspondance large et de meilleures informations sur les actifs.
Exclusions de marque en requête large :
Google Ads a progressivement affiné la requête large ces dernières années, et l’ajout d’une fonctionnalité d’exclusion de marque devrait aider les annonceurs à mieux contrôler ce type de correspondance. Reflétant l’annonce de l’année dernière pour Performance Max, cette fonctionnalité permet aux annonceurs d’exploiter la correspondance large, mais avec des restrictions de trafic pour leur marque spécifique. Appliquée au niveau de la campagne, cette fonctionnalité devrait faciliter les tests sans effort.
Augmentation de l’IA dans Smart Bidding :
Smart Bidding a toujours été à la hauteur de son nom, mais avec l’inclusion de grands modèles linguistiques (LLM) dans les enchères, il est sur le point de devenir plus intelligent, selon Google. Ce développement permet aux systèmes d’utiliser les LLM pour mieux discerner l’intention du chercheur et “optimiser plus efficacement les requêtes de recherche inconnues”.
Catégories de recherche clés pour les RSA :
Une nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs d’examiner les principales catégories au niveau des RSA. Google déclare que cela fournira une compréhension plus détaillée des moteurs de performance et inspirera une meilleure optimisation des publicités.
Saisies automatiques des campagnes :
Vous n’êtes pas certain du budget initial de votre campagne ? La nouvelle fonctionnalité de remplissage automatique des campagnes propose des recommandations budgétaires et extrait même des ressources de votre site Web, des campagnes précédentes et des prédictions Google AI. Si vous êtes un passionné des recommandations, vous serez ravi d’apprendre qu’elles sont également intégrées au processus de configuration.
Améliorations apportées à Ads Creative Studio :
bientôt, vous pourrez prévisualiser et exporter directement les ressources Performance Max vers Google Ads dans les spécifications de campagne requises. Un explorateur de tendances à venir sera ajouté à Ads Creative Studio, aidant les équipes créatives à identifier les tendances de recherche dominantes et à susciter des idées créatives.
Aperçus des actifs révisés :
Les annonceurs souhaitant des données sur les actifs efficaces pour leurs campagnes apprécieront les informations améliorées sur les actifs. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de reconnaître les créations qui n’engagent pas des audiences spécifiques. De plus, des recommandations seront proposées pour suggérer quels actifs ou photographies de stock générés par l’IA pourraient donner des résultats supérieurs.
Termes de recherche améliorés sur la page Insights :
Dans un avenir proche, davantage de catégories de termes de recherche seront visibles sur la page Insights. Ceux-ci peuvent être triés par plages de dates personnalisées et incluront des informations historiques téléchargeables. Ils seront accessibles sur l’interface web et via l’API Google Ads.
L’impact :
La promesse de plus de données, d’enchères améliorées et d’un meilleur ciblage sont des avancées significatives pour les annonceurs. On s’attend à ce que ces améliorations, guidées par l’IA, donnent des résultats supérieurs. L’ajout de contraintes de marque est particulièrement bénéfique pour les annonceurs prudents avec la requête large, et si les LLM peuvent encore améliorer l’intelligence de Smart Bidding, c’est une victoire pour tous les annonceurs.
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